供应链成员间信任关系的演化博弈分析

摘　要: 针对供应链成员间信任关系的动态演化性， 本文选取供应商和制造商两个群体，构建基于有限理性的供应链成员间信任关系的演化博弈模型， 深入探究供应
链成员的信任关系。 研究表明： 博弈双方高信任的概率与超额收益正相关， 与高信任成本、机会收益负相关，同时在超额收益的分配过程中也需注意合理、 公平。
关键词: 供应链； 信任关系；演化博弈；分配
０  引 言
      在经济全球化的背景下，全球竞争加剧， 社会分工日益广泛和精细化，一个企业不可能继续包揽从原材料到产成品的全部过程，因此供应链上各个企业各负其责、精诚团结才是当今应对企业竞争的主要方式。现今社会顾客需求瞬息万变，产品更新换代不断加快，企业只有与其他供应链成员建立长期稳定的战略伙伴关系，才能根据顾客需求不断创新，使整条供应链协作发展，最终在全球化竞争中占据领先地位。对于供应链成员来说，供应链其实是一个资源整合的过程，一般来说，资源整合肯定是为了完成战略目标，这一过程受到很多因素的限制，供应链各成员间技术、资源的互补程度是一个关键因素，但起决定性作用的还是供应链成员之间是否相互信任，供应链是一个复杂的系统。从内部来看各成员的信息具有不对称性，从外部来看所处的外部环境复杂多变。两方面原因使得供应链运转困难，很大程度上增加了牛鞭效应，大大增加了整条供应链上的总成本。组成供应链以降低成本的优势也就不复存在，此时以信任来发挥协调润滑作用就显得尤为可贵。信任对供应链的重要性受到了广大学者的认同，他们认为: 没有信任，供应链企业的合作就会显得空洞。无从谈起，信任是合作的前提， 信任可以帮助供应链企业在面对挑战时能够快速应对。
      基于此，本文拟以有限理性为基础，选取供应商和制造商两大群体构建演化博弈模型，同时选取了雀巢公司和家乐福公司的成功案例，探究供应链成员是如何达到相互信任的，以期为供应链成员间达成信任、实现共赢提供一些合理的建议和经验借鉴。
     

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